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《石首市農產品區域公用品牌 建設實施意見》政策解讀
市農業農村局 | 發布時間:2019-12-09

《石首市農產品區域公用品牌

建設實施意見》政策解讀

 

2019年516日,市政府辦公室印發了《石首市農產品區域公用品牌建設實施意見的通知(石政辦發〔20193號),對全市農產品品牌建設進行安排布署。近日,市農業農村局對《石首市農產品區域公用品牌建設實施意見》作如下解讀:

一、出臺背景

為進一步提高我市農產品的知名度,加快推進“玉石首”農產品區域公用品牌建設,推動現代農業高質量發展,加大政策扶持力度,完善機制,加強品牌保護管理和傳播推廣,不斷提升我市農產品質量、效益和競爭力,推進我市農產品品牌化與產業化、規模化、標準化怕融合發展,力爭2022年進入湖北省知名農產品區域公用品牌前20強,現結合我市實際,制定《石首市農產品區域公用品牌建設實施意見》

二、制定過程

成立石首市農產品區域公用品牌建設工作領導小組,統一領導全市農產品區域公用品牌建設工作,由市政府主要負責人任組長,分管領導任副組長,市委宣傳部、農業農村局、財政局、市場監督管理局、商務局、文化和旅游局、民政局、供銷社、農業投資有限公司等相關部門為成員單位,下設領導小組辦公室(設在市農業農村局)。各成員單位承擔相應工作職責,其中:市委宣傳部負 責指導品牌宣傳推介;農業農村局負責落實領導小組決策,負責公用品牌的使用審批,協調處理相關日常事務;市商務局牽頭制定和實施玉石首品牌戰略規劃;市場監督管理局負責公用品牌的創建,依法打擊和查處違反規定使用公用品牌行為;文化和旅游局供銷社協助做好市場推廣,提高品牌知曉率;民政局負責行業協會管理,加強各市場主體行業自 律;石首農業投資有限公司根據授權持有公用品牌商標,負責品牌管理、推廣、產品開發、銷售渠道拓展等工作。

三、主要內容

通知》要包括總體要求重點工作、保障措施等方面內容。

    一是明確目標任務。。堅持“政府引導、市場運作、協同共建”的基本原則,構以“玉石首”公用品牌為主體、企業廣泛參與的“公用品牌+自有商標”的品牌建設體系。充分發揮公用品牌的帶動作用,到 2020 年,“玉石首”品牌應用范圍覆蓋到全市的糧油、畜禽、水產、蔬菜、瓜果等特色優質農產品;力爭到 2022 年進入湖北省知名農產品區域公用品牌前 20 強。

    二是推進農產品標準化生產。樹立“質量為本、以質 取勝”理念,鼓勵“玉石首”公用品牌使用主體建立追溯制度,嚴格落實農產品分級、生產、加工、保鮮、存儲、運輸、包裝、標志、質量檢測等生產標準,實施農業全程標準化生產。建立和完善農業標準化生產體系、農產品質量安全檢測體系和農產品質量標準體系,夯實農產品區域公用品牌質量根基。把全市糧油、畜禽、水產、蔬菜、瓜果等主要農產品標準化生產與“玉石首”農產品區域公共品牌建設緊密結合起來,扎實開展農產品質量認證工作。

    三是爭創綠色優質品牌。圍繞優勢主導產業,加強鴨蛙稻、蝦稻、再生稻、精品瓜蔬、水產、畜禽、林果等優質農產品基地建設,培育一批有影響力的綠色、有機農產品,發揮優勢主導產業的示范帶動作用,提升優質農產品的產業化發展水平。鼓勵扶持優質農產品基地創建現代農業產業(示范)園,支持各類市場主體申報荊州及以上示范家庭農場、示范農民合作社、農業龍頭企業,注冊自有商標,培育自有品牌,實行“玉石首”公用品牌商標和自有品牌相結合的母子牌制度,共同打造“玉石首”綠色優質品牌。

    四是實施公用品牌營銷戰略。制訂“玉石首”農產品區域公用品牌形象手冊,創新營銷推廣手段,加大“玉石首” 農產品區域公用品牌的宣傳推介力度,統籌謀劃產品選擇、 渠道和營銷、傳播推廣策略。圍繞石首現有優質農產品,開發“玉石首”公用品牌+自有商標品牌系列產品,支持參加大型展(節)會營銷推廣活動,鼓勵利用電商平臺開展線上銷售,拓展市場銷路,不斷提高品牌知名度和影響力,增強市場競爭力。

    五是加強公用品牌使用與管理。按照《石首市農產品區域公用品牌使用管理辦法(試行)》的要求,加強“玉石首”農產品區域公共品牌使用管理,實行“玉石首”品牌準入和動態管理制度,定期公布使用“玉石首”農產品區域公用品牌的企業和產品目錄。加強“玉石首”品牌地理標志與商標產權保護,建立自我保護、行政保護和司法保護相結合的品牌保護體系,嚴格規范商標使用行為,杜絕不符合規定的農產品使用“玉石首”品牌,樹立市場美譽度,維護消費者利益。

    六是突出示范引領。“玉石首”農產品區域公共品牌建設中,鼓勵支持農業企業,開展農產品商標注冊,申請農產品地理標志,培育一批農業品牌,樹立一批市場主體, 總結一批典型經驗,形成可復制、可推廣的建設經驗,通過典型示范,引領全市農業生產、銷售、加工企業加入“玉石首”農產品區域公共品牌+自有商標品牌的品牌體系建設實現參與者、建設者和受益者的互利共贏。


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